Praxis-Insights für Hotel-Marketing. Kein Marketing-Sprech, keine Verkaufsstrategie.
Im Gipfelbuch schreiben wir über das, was Hotels, Resorts und MICE-Verbünde in der DACH-Region wirklich weiterbringt: Google Ads, die Direktbuchungen liefern statt nur Klicks. SEO und KI-Sichtbarkeit (GEO), damit dein Haus auch in ChatGPT und Perplexity auftaucht. Und Strategien, die deine Abhängigkeit von OTA-Provisionen senken. Jeder Artikel kommt aus echten Kundenprojekten — keine Theorie, keine aufgewärmten Blog-Floskeln. Nutz die Filter, um direkt zu den Themen zu springen, die für dein Haus zählen: GEO & SEO, Google Ads, Direktbuchungen und MICE & B2B.
01 GEO & SEO Wenn ChatGPT ein Hotel empfiehlt, liest es zur Hälfte Booking und Tripadvisor. Dort steht nicht dein Text, sondern der deiner Gäste. Das verschiebt, wo Sichtbarkeit entsteht.
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02 Direktbuchungen Die meisten Direktbuchungs-Strategien enden beim Checkout. Dabei entscheidet sich genau danach, ob du den Gast beim zweiten Mal noch mal bezahlen musst.
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03 Google Ads Google Ads trennt seit August Messung und Gebot bei der Neukunden-Akquise. Für Hotels ist das mehr als eine neue Spalte — wenn eine Bedingung erfüllt ist.
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04 MICE & B2B Ein Tagungsplaner fragt im Schnitt sieben Häuser an und bekommt 2,7 Angebote zurück. Wer überhaupt abgibt, gewinnt etwa jedes dritte Mal. Der Hebel ist der Antwortprozess.
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05 GEO & SEO Google ist für Gen Z nicht mehr die erste Anlaufstelle. Warum Hotels ihre jüngsten Gäste schon vor der Buchungsstrecke verlieren — und wie du das änderst.
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06 Google Ads IHG sitzt drin, du nicht. Googles neue Werbeflächen in der KI-Antwort laufen als Partnerprogramm, nicht als Auktion. Warum das die organische Position wertvoller macht.
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07 Google Ads Neue Werbefläche, altes Spiel: OTAs halten fast 88 Prozent der Hotel-Anzeigenplätze in ChatGPT. Warum Abwarten trotzdem die falsche Antwort ist.
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08 Google Ads 50 Prozent weniger ungültige Klicks durch eine einzige Einstellung. Klingt nach dem Fund des Jahres. Was die Taktik wirklich leistet — und was sie in einem Hotelkonto anrichtet.
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09 GEO & SEO Die Warnung, GEO könne der eigenen Website schaden, macht gerade die Runde. Sie hat einen wahren Kern, trifft für Hotels aber daneben. Was 2026 wirklich zählt.
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10 Direktbuchungen Wer aus ChatGPT auf deiner Seite landet, hat sich meist schon entschieden. Nur führt die Antwort heute über Booking.com — und dein Report zeigt den Kanal nicht.
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11 GEO & SEO Die beste Website nützt nichts, wenn das Unternehmensprofil verstaubt und die Telefonnummer im Verzeichnis noch die alte ist. Sechs Prüfschritte für Hotels.
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12 MICE & B2B 64 Prozent der Tagungshotels sind auf MICE-Portalen präsent, die wenigsten vermitteln darüber nennenswert. Der teure Umweg ersetzt eine eigene B2B-Sichtbarkeit.
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13 MICE & B2B 7.196 Kongresse in Wien, ein Plus von neun Prozent. Und trotzdem bleiben Seminarräume leer. Ein wachsender MICE-Markt ist kein Selbstläufer für dein Haus.
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14 MICE & B2B Der MICE-Markt wächst, trotzdem bleiben Tagungsräume in der Nebensaison leer. Der Engpass ist selten die Nachfrage, sondern die Anfrage-Strecke im eigenen Haus.
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15 Direktbuchungen Jeder Prozentpunkt mehr Direktbuchungen ist Marge, die sonst an Booking.com oder Expedia geht. Die konkreten Hebel, ohne Umwege.
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16 Direktbuchungen Booking.com und Expedia verlangen 15 bis 30 Prozent Provision pro Buchung. Was das für ein Hotel im Jahr bedeutet — und wie der Ausstieg aus der Abhängigkeit beginnt.
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17 MICE & B2B Kufstein, Wörgl, Rosenheim, Bad Aibling: Der Inntal-Korridor ist ein B2B-Tagungsmarkt über zwei Länder hinweg. Wer nur eine Seite bearbeitet, verschenkt die Hälfte.
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18 GEO & SEO Kein Buzzword für „wir schalten Werbung“: die saubere Definition, die 5 Kanäle und die 4 KPIs, an denen sich jedes Hotel messen sollte.
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19 GEO & SEO Wenn ein Gast ChatGPT nach einem Hotel fragt, bekommst du keine zweite Chance. Warum GEO auf gutem SEO aufbaut — und was du heute tun musst.
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20 GEO & SEO Unsichtbare Zeichen, die KI-Systeme als Befehle lesen: Was ASCII-Smuggling ist, warum Google nicht reagiert — und wie du dein Unternehmen schützt.
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