Online-Marketing im Wandel: Wie wir heute und in Zukunft suchen

Das Internet verändert sich – und mit ihm das Suchverhalten der Menschen. Während Google lange Zeit die erste und oft einzige Anlaufstelle für Informationen war, sind 2025 viele weitere Plattformen relevant geworden: Amazon, YouTube, TikTok, Reddit und spezialisierte Foren beeinflussen, wie wir Produkte, Lösungen und Inspiration finden. Für Unternehmen bedeutet das: Online-Marketing muss sich nicht nur auf Google konzentrieren, sondern die Suchlogik verschiedener Generationen und Kanäle verstehen.

Welche Suchmaschinen dominieren 2025?

Trotz der Vielfalt an Plattformen bleibt Google mit rund 91 % Marktanteil weltweit (Stand 2024 laut Statista) die unangefochtene Nummer eins. Auch 2025 wird Google zentral bleiben – jedoch nicht exklusiv:

Marktverteilung Suchmaschinen (global):

• Google: ca. 90–92 %

• Bing: ca. 3–4 % (mit wachsendem Anteil durch ChatGPT-Suche und KI-Features)

• Yahoo / DuckDuckGo: je nach Region <1 %

• Yandex / Baidu: regional stark (Russland, China)

  
  

Spannend: KI-gestützte Suchformen (z. B. Google AI Overviews oder Bing Chat) verändern die Darstellung und den Zugang zu Informationen – besonders bei komplexeren Fragen oder Produktsuchen.

So suchen die Generationen im Internet

Traditionals (1922–1955) & Babyboomer (1956–1965)

• Bevorzugt: Google, YouTube

• Typische Suchen: Gebrauchsanleitungen, Gesundheit, Reise, Vergleichsportale

• Zugang über: Desktop oder Tablet

• Wichtigkeit für Unternehmen: Vertrauen, Lesbarkeit, Sicherheit & Einfachheit

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Generation X (1966–1980)

• Bevorzugt: Google, Amazon, Facebook, Vergleichsportale

• Typische Suchen: Dienstleistungen, Tests, Angebote, Do-it-yourself

• Zugang über: Desktop & Mobile

• Tipp: Transparente Infos, Trust-Elemente, lokale Suchoptimierung

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Generation Y (1981–1995 – Millennials)

• Bevorzugt: Google, Instagram, YouTube, Pinterest, Amazon

• Typische Suchen: Lifestyle, Karriere, Wellness, Produktbewertungen

• Zugang über: Mobile, Sprachsuche, Smart Devices

• Stärke: Emotionales Marketing, Content-Marketing, Influencer

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Generation Z (1995–2009)

• Bevorzugt: TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat – weniger Google!

• Typische Suchen: How-tos, Trends, Erfahrungsberichte, Reviews

• Zugang über: Smartphone, Sprache, Chatbots

• Suchlogik: Hashtags, Videos, Keywords in Bild & Ton

  
  

Laut einer Google-internen Studie suchen rund 40 % der Gen Z bei TikTok oder Instagram, wenn sie z. B. Restaurants oder Produkte entdecken wollen – nicht bei Google.

Generation Alpha (ab 2010)

• Noch junge Zielgruppe, aber erste Sucherfahrungen über:

  • YouTube Kids

  • Sprachassistenten (z. B. Alexa, Siri)

  • TikTok, wenn erlaubt

    
    

💡 Zukünftiges Potenzial für visuelle & sprachgesteuerte Suche ist hier sehr hoch!

Wohin geht die Reise? – Die Zukunft der Suche

Google: AI Overviews & Zero-Click-Suche

Google wandelt sich von einer reinen Suchmaschine zu einer Antwortmaschine: Durch AI Overviews werden Inhalte direkt im Suchergebnis zusammengefasst – oft ohne dass Nutzer auf eine Website klicken. ➡ Content-Strategien müssen KI-kompatibel werden (Stichwort: „KI SEO“).

TikTok & Instagram: Visuelle Discovery statt klassischer Suche

Social Media wird immer stärker zur visuellen Suchmaschine. ➡ Brands müssen Video-Content erstellen, der suchfähig ist (Hashtags, Sound, Captions mit Keywords).

Reddit & Foren: Vertrauen durch Community

Die Suche nach authentischen Erfahrungen führt viele User zu Reddit oder spezialisierten Plattformen. ➡ Ideal für Nischenprodukte, Tech, Medizin, Finanzen.

Amazon & Marktplätze: Produktsuche ohne Google

Mehr als die Hälfte aller Produktsuchen starten direkt auf Amazon – vor allem bei Gen X & Y. ➡ Listings & Bewertungen sind entscheidend für Sichtbarkeit & Conversion.

Fazit: Online-Marketing muss Suchverhalten verstehen

Wer 2025 erfolgreich Online-Marketing betreiben will, muss wissen:

• Wo sucht welche Zielgruppe?

• Wie wird gesucht? (visuell, sprachlich, interaktiv)

• Warum wird gesucht? (Inspiration, Information, Vergleich, Kauf)

  
  

Das klassische Keyword-SEO wird durch Plattform-Strategien, KI-Optimierung und Content-Vielfalt ergänzt. Die Zukunft gehört den Unternehmen, die bereit sind, dort präsent zu sein, wo ihre Zielgruppe wirklich sucht – nicht nur bei Google.